Tómate una arcadina

Campaña comercial online

Arcadina es una empresa que ofrece soluciones de negocio online para el sector de la fotografía profesional mediante un modelo de servicio SaaS.

Desde 2018, desde Nat Estudi me hago cargo de la creación de contenidos audiovisuales para las estrategias de comunicación de Arcadina y de sus campañas comerciales online e impresas, mediante mi servicio profesional Pack Outsourcing.

«Tómate una arcadina» es la campaña comercial que he desarrollado para 2023 y que, al igual que la campaña anterior, se prolongará a lo largo de los siguientes meses.

La idea inicial surgió a raíz de un planteamiento expuesto por el equipo de marketing de la empresa: ¿qué dolores de cabeza tiene un fotógrafo en su día a día como profesional y qué soluciones puede dar Arcadina al respecto?

Da la casualidad que el nombre de la empresa, Arcadina, suena fonéticamente casi igual que la palabra "aspirina", un medicamento generalizado que se usa, precisamente, para aliviar los dolores de cabeza.

Diseño original y variaciones de color.

La campaña aprovecha ese símil para exponer diversos "dolores de cabeza" del sector profesional de la fotografía y mostrar a Arcadina como la solución a dichos dolores, concretando en diferentes mensajes visuales, los diversos servicios y planes que Arcadina ofrece para solucionar cada "dolor", según campo o especialización del cliente (fotografía social, fotografía de deportes, fotografía de producto…).

Publicaciones de la campaña en RRSS.

«Tómate una arcadina» es una campaña completamente online, en la que, a través de las RRSS, principalmente, muestra un ejemplo de "dolor" y su solución cada mes, mediante una secuencia de 3 imágenes en las que la primera plantea el "dolor", surgido de las consultas a diferentes profesionales de la fotografía, la segunda muestra la imagen principal de la campaña con una píldora que representa la solución "arcadina" y la tercera ofrece un producto concreto del conjunto de servicios de Arcadina para ayudar al fotógrafo a solucionar su ‘dolor de cabeza’.

Todo con un planteamiento minimalista y muy sencillo visualmente, en el que el texto y el color tienen un papel fundamental, con una única imagen, la de la píldora "arcadina" y su isotipo impreso en ella, que varía visualmente con el "dolor-solución" propuesto para cada mes por el departamento de marketing de la empresa.