Amunt Algemesí

Campaña de comunicación

Amunt Algemesí es una campaña de comunicación audiovisual enmarcada dentro del Plan Municipal para la Reconstrucción de Algemesí y realizada por encargo de la Concejalía de Promoción Económica del Ayuntamiento de Algemesí.

El 29 de octubre de 2024 una potente DANA sobre la Comunidad Valenciana provocó el desbordamiento del Barranco del Poyo y del Río Magro, ocasionando las inundaciones más graves en España desde la Pantanada de Tous de 1982. Comarcas como L’Horta Sud y La Ribera Alta, donde se ubica Algemesí, quedaron arrasadas por el agua y el barro, con un balance de 224 víctimas mortales, 3 desaparecidos y la destrucción de viviendas y todo tipo de bienes materiales, empresas, negocios e infraestructuras. En l’Horta Sud, localidades como Paiporta, Picanya, Aldaia, Catarroja o Massanassa sufrieron con especial intensidad la barrancada del Poyo, mientras que en la Ribera Alta fue Algemesí la que soportó el mayor impacto de la riada del Río Magro, con su nucleo úrbano y término municipal anegado prácticamente en su totalidad.

A la tragedia siguieron horas de angustia y desamparo, agravadas por la tardía reacción de las autoridades, lo que acentuó la sensación de vulnerabilidad ante la magnitud del desastre. Sin embargo, en los días posteriores, la solidaridad y entrega de voluntarios venidos de todas partes, bomberos, ejército y fuerzas de seguridad devolvieron esperanza y alivio a la población, marcando el inicio de la recuperación de las zonas devastadas.

Meses después del día 0, y aun en pleno proceso de reconstrucción, en Nat Estudi recibimos el encargo de realizar este proyecto de comunicación, dirigido especialmente a impulsar la recuperación del tejido económico de Algemesí, gravemente afectado tras la pérdida de todo tipo de negocios y empresas y, muy especialmente, la de la gran mayoría del comercio tradicional a pie de calle, sin olvidar el impacto sufrido en un sector tan arraigado en la zona como es el de la agricultura.

Amunt Algemesí se concibió en dos partes. La primera, la creación de un lema, surgido de una expresión oral propia de la tradición local, integrándolo en una imagen gráfica institucional, como carta de presentación del Plan Municipal para la Reconstrucción de Algemesí y, la segunda, la concepción y elaboración de una campaña de imagen, con la fotografía como medio principal para transmitir mensaje de ánimo y optimismo en el complejo proceso de levantarse de nuevo y seguir adelante tras una adversidad de tal magnitud.

Para esta segunda fase optamos por un planteamiento fotográfico sencillo y austero, que conectara emocionalmente con la gente de manera realista y cercana. Para ello contamos con la colaboración de 6 vecinos reales de Algemesí, cada uno representativo de su sector en el tejido económico local afectado por la DANA, fotografiados sobre un cielo azul y mirando "hacia adelante" con expresión positiva y ánimo de superación.